1. 家国情怀：打造家国情怀酒，主品牌为“悍卒”，系列品牌包括“华夏悍卒”“天朝悍卒”，配套知识产权有“八一茅台.中国”，体现了对国家和军队的情感。
2. 军旅热血：以现役军人、退役军人、预备役、民兵、军事化管理机构以及有部队情结的人为主要对应群体，强调军旅热血的精神。
3. 创业激情：鼓励有资源、有抱负、怀揣梦想、想要创业的人加入，体现了积极的创业激情。
4. 品质保障：生产基地位于茅台镇核心产区，遵循酱香12987工艺，坚持做好酒，以客户的认可和口碑为目标，注重品质保障。